Mjaso i Moloko 4/07
Aeltere Menschen sind bereit, hoehere Kosten fuer bewaehrte (Marken-)Artikel in Kauf zu nehmen - jedoch nur solange die Qualitaet sich auszeichnet. Dabei spielt auch die Verpackung eine große Rolle. Das Design und die Handhabung sind dabei oft Kauf entscheidende Faktoren.Eine aktuelle Umfrage der Bundesarbeitsgemeinschaft der Senioren-Organisationen (BAGSO) z. B. ergab, dass aeltere Menschen besonders Probleme mit eingeschweissten Verpackungen (70,6 %) haben sowie mit der Verpackungsbeschriftung und dem Oeffnen der Verpackungen: Zwei Drittel der Befragten beklagen, dass sie das Haltbarkeitsdatum kaum oder gar nicht lesen koennen (66,6 %) und dass sie Schwierigkeiten haben, die Verpackung zu oeffnen (64,4 %). Jeder Dritte (34 %) fuehlt sich durch zu grosse Verpackungen getaeuscht und wuenscht sich kleinere Verpackungen.
Als Erfolgsgarant fuer den Seniorenmarkt setzt sich in zunehmendem Masse ein bestimmtes Prinzip bei der Konzeptionierung einer Verpackung durch: „Das Design fuer alle" bzw. „das universelle Design". Produktverpackungen, die hiernach gestaltet werden, zeichnen sich durch eine einfache Bedienung aus, die intuitiv zu verstehen ist, wenig Kraftaufwand erfordert und die Gefahren bzw. Konsequenzen einer fehlerhaften Anwendung minimieren. Darueber hinaus werden alle wichtigen Produktinformationen ueber mehrere Kommunikationskanaele (bildlich, verbal und taktil) deutlich und kontrastreich dargestellt. Design fuer alle eroeffnet auf diesem Wege Moeglichkeiten, dass Menschen unterschiedlichster koerperlicher und geistiger Faehigkeiten die universell gestalteten Produkte und Verpackungen gut erreichen und flexibel nutzen koennen.... Lesen Sie mehr dazu in der aktuellen Ausgabe der Mjaso i Moloko
Quelle: B&L Medien
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